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TASSANI ▏“七迹”论坛沙龙-聚焦TASSANI下个十年的品牌发展思考

标签:论坛沙龙 新消费时代、品牌发展

Consumption
NEW
ERA
新消费时代


新消费浪潮来势凶猛

消费观念和消费方式变化

消费者细分圈层化

重塑着我们的市场

给与品牌全新的机会和挑战


在此背景下品牌该如何重新塑造?

如何重构渠道与Z时代(95-00后人群)消费人群对接?

艺术涂料品类又该怎样去迎合Z时代消费人群?

一些列新的问题亟需我们去破解


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9月28日,意大利TASSANI中国在佛山顺德举行了一场别开生面的沙龙论坛交流会。在交流会开始前,意大利TASSANI中国大中华区执行总裁刘芳进行了简单的分享,刘总讲到塔萨尼用七年时间开创了行业实现跨渠道发展的奇迹,同时创造了团队属于自己的奇迹。

TASSANI塔萨尼过去七年来一直专注经营高端装饰类涂料,高端个性化墙面定制服务,高品质涂装工程承接,配合和协助设计师完成创意灵感,高端品味空间墙面色彩及肌理规划。曾助力美国HOK设计事务所完成超五星级酒店厦门波特曼高端艺术涂料选样工作,完成上海如恩设计事务所阳光城北京君山墅项目,全程参与并落地施工完成国家级重点工程粤澳中医药产业园博物馆,服务新西兰WETA设计公司作创意实现。协助香港梁志明设计事务所完成对成都W酒店项目的高端个性化墙面定制。在高端别墅、私人豪宅、五星级酒店、高品质商业空间、美术馆等多领域的空间与设计师一起打造精品工程项目,TASSANI立志打造还原设计灵感的真正设计师品牌。

回望过去有太多的感动与感激,塔萨尼的核心文化是团队文化,有一群人在2015年塔萨尼刚刚起步的时候选择塔萨尼,一路泥泞荣辱与共;2021年又有一批精英佼佼者来加入TASSANI,这些将永远记载在塔萨尼发展的史册中。展望未来,TASSANI下一个十年,将携手所有拥有远大抱负的精英之士共同打造一个真正国际范儿的高端精品品牌。


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意大利TASSANI中国大中华区执行总裁刘芳分享




随后沙龙论坛交流会开始,主题是围绕“新消费时代下的品牌发展思考”来进行探讨。交流会由中国优秀涂料媒体《涂界》创始人总经理、意大利TASSANI塔萨尼第一任市场部总监黄长军先生主持,论坛嘉宾有:意大利塔萨尼大中华区营销总经理唐煌先生、意库马事业部总经理费龙颂先生、乔瓦尼事业部总经理龙智望先生、阿里防水事业部营销总监于超军先生、阿里大师化工集团品牌部总监莫珏剑先生、意大利塔萨尼大中华区电商部总监兰晓苏女士共同参与探讨交流。各位嘉宾的独到的智慧和思想的碰撞,给大家带来了问题破解的全新思路和方案。


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沙龙论坛交流会


——

主持人 / 黄长军

中国优秀涂料媒体《涂界》创始人、总经理

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主持人黄长军先生讲到,新消费时代滚滚而来,媒介去中心化、渠道多样化、需求个性化、客群圈层化……让消费市场发生了翻天覆地的变化,商业环境与要素正在经历全方位重构。新消费时代,消费市场人群的变化让品牌营销和渠道网络也发生了变化。接着,主持人黄长军提问到:


NO. 1

Questions

从品牌角度出发,怎样理解新消费时代下的品牌塑造与渠道重建?



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 费龙颂

意库马事业部总经理

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“国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局下,作为内循环消费主力的Z世代正释放新人口结构下的红利。与此同时,Z世代最核心的兴趣消费特点,无疑也在为市场带来新机会。对处于低需求常态、亟需寻找增长突破口的涂料企业来说,抓住势头蓬勃的兴趣消费圈层用户,其价值和意义不仅在当下,更在于抢占未来先机。


NO. 2

Questions

在Z时代成为消费主流的背景下,我们的艺术涂料品类该怎样去迎合Z时代消费人群?


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意见发表

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 唐煌

意大利塔萨尼大中华区营销总经理

                     ——


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Z世代成为装饰涂料产品消费的先锋,并逐渐形成了新的消费圈层。作为新生代消费群,Z世代群体很大程度上左右着装饰涂料市场未来的发展方向,而如何理解消费主力Z世代的商业逻辑,争取Z世代群体,是每一个涂料企业以及经销商都将面对的课题。



NO. 3

Questions


新消费圈层的形成,意味着大众消费的逐渐消解。在此情况下,我们该采取哪些有效策略去引导和帮助涂料经销商客户破局?


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 龙智望

乔瓦尼事业部总经理

                                                        ——


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目前,我国艺术涂料的市场渗透率还不到5%,而欧美一些成熟市场,艺术漆的普及率能达到40%以上。虽然目前市场渗透率低,但我国艺术漆市场的年复合增长率却保持在30%以上,成为了涂料行业增速最快的品类之一。数据显示,2020年国内艺术漆市场规模约40亿左右,而且市场空间还在快速扩容。



NO. 4

Questions


虽然目前我国艺术漆市场规模很小,但市场却在持续升温,在此背景下我们该如何“边耕边种”?


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 于超军

阿里防水事业部营销总监

                                                ——


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相对大量已经在中国家庭进入普及期和迭代期的传统乳胶漆,艺术漆虽然进入时间较早,但普及周期长、市场渗透率低,这其中受到了多种因素的阻碍和制约,比如施工难、成本高等。可以说,虽然我国艺术漆市场机遇大,但面临的问题和挑战也不小。



NO. 5

Questions


针对目前装饰涂料市场的三个限制性因素(施工难、成本高、需求少),我们可从哪些方面进行创新,构建自己的战略长板?


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 莫珏剑

阿里大师化工集团品牌部总监

                                   ——


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消费主力人群的变化无疑意味着消费观念的变化,从而直接影响着产品和市场的发展趋势。随着90后逐渐成为装饰涂料消费的主力人群,市场对于企业及涂料产品本身的要求也越来越高。但对于企业而言,要获得消费需求首先就必须要学会跟90后建立很好链接。



NO. 6

Questions


成为消费主流的90后,我们该如何打破传统与他们对接?


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 兰晓苏

意大利塔萨尼大中华区电商部总监

                     ——


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作为整个涂料产业链中距离用户最近的渠道经销商群体,在今年以来的市场竞争格局和多变商业环境下,日子过得也很痛苦,各个商家的心态和状态也在全面分化。特别是当下面临着诸多的不确定性,再加上消费和渠道环境发生新的变化,经销商更是遭遇了前所未有的挑战。对于企业而言,经销商是企业联系用户的节点,是帮助品牌扎根当地市场的锋刀,因此如何赋能经销商让他们获得持续增长显得非常重要。


最后,黄长军先生总结到:一切商业成功的本质就是洞察消费者群体,根据不同的群体的消费习惯、特点而去进行品牌塑造和重构渠道。


更多现场掠影:


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2019-05-10

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